Lacoste et le web interactif

En me promenant sur le web, une publicité animée démontrant des jeunes qui festoient dans un party a tout de suite attiré mon attention. Je me suis alors demandé quelle soirée de quel club me faisait-on la promotion… mais non, c’était Lacoste!

Pour promouvoir sa nouvelle collection Lacoste L!VE qui s’adresse à une clientèle de jeunes hommes branchés (pas pour longtemps encore mesdemoiselles!), la compagnie a créé un site web entièrement dédié à offrir une expérience de découverte unique et stimulante aux consommateurs. Cette collection est le côté « rebel-chic » de la marque iconique. En effet, les vêtements conservent le côté classique du style Lacoste que l’on connaît bien, mais avec l’ajout d’une touche d’inspiration des arts de la rue dans un esprit vintage. La collection présente donc des polos classiques, des jeans ainsi que des vestes réinventées ou « modernisées » dans des couleurs vives et des dessins imprimés.

Le concept de la campagne met en scène de jeunes parisiens habillés de la tête aux pieds de la nouvelle collection Lacoste L!VE qui sont réunis pour faire la fête dans une boîte de nuit de Paris. Les mots d’ordre : joie de vivre, énergie et spontanéité! Le site permet à l’internaute de créer son propre voyage virtuel à travers plusieurs scénarios proposés comprenant un déplacement (en vélo, à pied ou en voiture), un endroit (une terrasse, un studio ou la piscine), ainsi qu’une activité qui se termine exclusivement par du street golf sur le toit d’un bâtiment de Paris. On peut rejouer la vidéo indéfiniment en reconstruisant notre propre itinéraire.

Deux choix sont disponibles : l’utilisateur peut vivre l’expérience de façon anonyme ou encore, en se connectant avec Facebook pour bénéficier d’images exclusives de la campagne. Dans le but de personnaliser l’aventure, le site nous demande notre nom aux premiers abords. Celui-ci se retrouvera par la suite sur un flyer d’invitation à un party Lacoste ou encore sur le t-shirt blanc d’une jolie fille. L’internaute peut interrompre l’aventure à tout moment en cliquant sur un onglet surgissant à la droite de la vidéo pour accéder à une présentation des différents looks portés par les figurants ou encore à des mini jeux vidéo, comme le ping-pong et le golf virtuel, où il sera possible de partager le score final sur Facebook par la suite.

Faits intéressants de la campagne…

1) Dans l’optique de se marier à un concept très réaliste et de présenter des gens naturellement destinés à avoir du plaisir et faire le party pour représenter la marque, ce sont de vraies personnes fréquentant un des clubs les plus prisés de Paris, le Social Club, et autres fans sélectionnés sur Facebook qui ont été choisies pour représenter la marque dans la vidéo. Cette tactique a pour but  d’augmenter l’effet de proximité de la marque avec ses fans. L’objectif ultime est que les consommateurs s’associent à l’image de ces jeunes, qu’ils veulent leur ressembler et qu’ils se disent : wow ça a l’air le fun!

2) On peut écouter la bande sonore musicale créée pour l’occasion sur le site internet de façon interactive. Cela augmente donc le temps passé sur le site.

3) Le site internet propose des interviews avec le directeur artistique Felipe Oliveira Baptista ainsi qu’avec le photographe réalisateur bien connu dans l’industrie Mark Hunter, bien connu sous le nom de CobraSnake, qui nous font part de la vision de la campagne peu conventionnelle. Ici, on vient créer une proximité avec le consommateur et la marque.

Une telle créativité sur le web permet à la marque de retenir pendant plusieurs minutes les consommateurs sur leur site. Ils sont donc plus propices à avoir vu une bonne partie de la collection portée par les personnes figurants dans la vidéo et ainsi à vouloir s’informer davantage sur les produits. Lacoste vient aussi renforcer l’attachement du consommateur à la marque par le style de vie branché qu’il met de l’avant en lui montrant ce qu’il aime. On cherche à créer une communauté en mettant de l’avant les leaders branchés.

Lacoste est une marque qui s’implique significativement dans l’univers des médias sociaux. En effet, par le passé, Lacoste a effectué une collaboration avec des blogueurs et a, en janvier 2010, diffusé son défilé en direct sur Facebook pour ses fans. Génial!

Petits bémols…

Le blogue Web&Luxe parlait d’une page Facebook entièrement dédiée à cette collection, mais, curieusement, je n’y ai pas accès. De plus, la collection ne semble pas encore disponible au Canada et l’entreprise ne nous permet pas d’acheter ses produits par l’entremise de son site transactionnel… Décevant? Dans une autre optique, si vous prévoyez passer un week-end shopping à New York, n’oubliez surtout pas de mettre ce magasin sur votre itinéraire!

Donnez-moi votre avis sur la campagne et… votre score au jeu de golf!

Modemoiselle M.

Tags:Lacoste, Lacoste Live, marque, site transactionnel